最近（jìn）云南旅游释放（fàng）了逐步复苏的（de）信号，在刚结（jié）束的2022旅交会上，政府（fǔ）对（duì）云（yún）南旅游恢复发展做出指示。曲（qǔ）靖（jìng）近年也加大对旅游的布局，但其（qí）发展（zhǎn）一（yī）直不（bú）温（wēn）不火，究（jiū）其原（yuán）因，星空app登录入口和麦肯咨询认为，旅游需要差异化，找到自己的核心竞争力。

一、曲靖市旅游发展现状

1.省内：旅游业（yè）籍籍（jí）无名

       曲靖市旅游收入在全省十（shí）六个（gè）州市中（zhōng）排名中下，到2015年才突破百亿大（dà）关，达到（dào）105.23亿元（yuán），而丽江、大理（lǐ）早在（zài）2011年（nián）就（jiù）超（chāo）过130亿。2015年曲（qǔ）靖旅（lǚ）游收入仅优于边境城市文山、临沧、怒江，在全省排 13。2016年起（qǐ）曲靖旅游（yóu）收入逐渐向好（hǎo），2019年达到峰值559.65亿元，超过昆明旅游收（shōu）入的五分之一。截至2021年底，曲靖旅游收入443亿元，在全省排名第7。曲靖接待旅客（kè）人次2011-2019年（nián）逐年增加（jiā），到（dào）2019年达到4677万人次，只（zhī）相当于（yú）昆（kūn）明（míng）2012年的水平。受新冠疫情影响，2020年游客量（liàng）大（dà）幅减少（shǎo），好在2021年底迅速恢（huī）复（fù），达到4352万人次，在全省排（pái）名第7。纵观曲（qǔ）靖市旅游业发展情况，可以看出整（zhěng）体小幅度起起（qǐ）落（luò）落，在云南省中籍籍无名，没有看到曲靖（jìng）旅（lǚ）游业（yè）强劲的发展势（shì）头。

2.市内：旅游（yóu）业无足轻重

       曲靖市是云南第二大（dà）城市和第二大（dà）经济（jì）体，仅（jǐn）次（cì）于昆明，云南作为旅游大省，旅游是GDP的重（chóng）要（yào）贡献（xiàn）来源，但曲（qǔ）靖旅游（yóu）业（yè）发展和GDP水平完（wán）全不匹配，旅游业对曲靖GDP贡献不大（dà）。2018年到（dào）2021年（nián），曲靖市GDP增速变快（kuài），而2019年起，受疫情影响，旅游（yóu）收入呈（chéng）下降趋势，GDP表现出完全不依赖旅游业的（de）趋势，可（kě）以看出（chū）旅游业并不是曲（qǔ）靖重（chóng）点布局（jú）的（de）行业，导致（zhì）其（qí）发展不温（wēn）不火（huǒ），对GDP贡献有限。

二、曲（qǔ）靖市旅游落后（hòu）原（yuán）因分析

1.战略上忽视旅（lǚ）游的综（zōng）合带（dài）动作用（yòng）

       随着社会（huì）的（de）发展，旅游成为贡献（xiàn）经济（jì）增量的关（guān）键。根据曲靖市统计公报显示（shì），曲靖着重投资工业、城（chéng）市基础建设和房地产行（háng）业，2015年前，旅游行业（yè）完全不是重点投资行业，2015年后，旅游固定资产投资从51.76亿增至2019年的（de）75.25亿元，虽有增长但（dàn）平（píng）均（jun1）投资比（bǐ）重不足4%。重点投（tóu）资（zī）的（de）第二产业增（zēng）加值（zhí）不如（rú）第（dì）三产业增（zēng）加值（zhí），从现（xiàn）实的因素（sù）分析，曲靖收入低，市（shì）场小，内需不（bú）足，而曲（qǔ）靖也不是港口城市，没有低成本的水运，对外扩展（zhǎn）成本（běn）高，很难在第二产业上更上一个台阶（jiē），曲靖应该重（chóng）点关注旅游，或能使曲靖产值实（shí）现飞跃。

2.战（zhàn）术上（shàng）容（róng）忍区县（xiàn）旅游各自为战

       曲靖旅游“十四五”规划，围绕历（lì）史文化（huà）、山（shān）水田园、生（shēng）态（tài）气候（hòu）进行布局（jú），发展生态旅居、康养休闲和体育健身（shēn）产业，规划把曲（qǔ）靖市的旅游（yóu）资（zī）源全（quán）都结合起来了，广（guǎng）泛布局，但没有找到关键点。曲靖（jìng）的（de）历史文化（huà）、山水田园在十六州市中没有竞争力（lì）和吸引点，不应是（shì）重点（diǎn）布局的方向，而应（yīng）转向如何（hé）把（bǎ）入（rù）滇旅客转化为入曲旅（lǚ）客，加速（sù）人的流动，让旅游活络起来。

麦（mài）肯咨询认（rèn）为，可以把云南旅游划为三档，分别是（shì）热点旅游区，包括昆明、丽江、大理和（hé）西（xī）双版纳；温点旅游区，包括迪庆、保山（shān）、文山和楚雄；冷点旅（lǚ）游区，即除去前面两档的其他州（zhōu）市。热点旅游区转型升（shēng）级重点是提升管（guǎn）理价值链，温点旅游区重点是整合产（chǎn）业价值链，冷点旅游区重点是挖掘资源价值链。曲靖属于冷点档，其转（zhuǎn）型升级（jí）的重（chóng）点是挖掘出曲靖的资源价值的核心吸引物。

三、曲靖市（shì）旅游发展（zhǎn）之路

1.资（zī）源价值链（RLTS）分（fèn）析（xī）

（1）旅游（yóu）资源（Resource）

       曲靖现有（yǒu）国家4A级景区11个，3A级景区（qū）8个。以爨、堂狼、铜商等为主的特色文化；有（yǒu）山（shān）川、江（jiāng）河（hé）、湖泊、湿地、溶洞、高山（shān）草场等自（zì）然形（xíng）态，形成“长线串珠”的生态美（měi）景长廊。曲靖森林（lín）资源丰富，年平均气温14.3度，是疗养（yǎng）胜地，避暑天堂。地热资（zī）源（yuán）丰富，温泉众多。高原（yuán）体育资源优越，是绝佳的高原体育训练和户外（wài）运动基地（dì）。曲靖旅游资源丰（fēng）富，但上述资（zī）源在省内没有（yǒu）核心竞争力，难以吸引游客把资源串联起来（lái）。通过教育这个（gè）核心（xīn）资（zī）源，引（yǐn）客入曲，让游客流动起来，带动其他旅游业的发展。

（2）区位优势(locations)

       曲靖位于云南省东部，在（zài）十（shí）六州（zhōu）市中区（qū）位算是比较优势的，对外与（yǔ）国家特大（dà）铁路（lù）枢纽中心（xīn）贵阳（yáng）只相距310多公里，与邻近省会城市南宁、成都、重庆（直辖市）只相（xiàng）距500多公里，曲靖是其他城市入滇的重要途经地。对内与（yǔ）省（shěng）会昆明距离140多公里，通过航空到昆旅客可以通过高铁、火（huǒ）车、高速（sù）短时间入（rù）曲。总（zǒng）体来说，交通（tōng）通达性好，为教育（yù）旅游创（chuàng）造了良好条件。

（3）操（cāo）盘（pán）人(Trader)

      优秀的带头人（rén）是旅游资源开发和旅（lǚ）游产品打造的灵魂与核心，旅（lǚ）游投资（zī）项目投资的关键驱动要素是（shì）拥有合（hé）适的旅游操盘人。曲靖要（yào）走好教育（yù）旅游道（dào）路，离不开教育和旅游专家来操盘。曲靖教育能走在云南前列，教育操盘人（rén）的贡献功不（bú）可没，但缺乏旅游操盘人来引领，可以外（wài）聘旅（lǚ）游专（zhuān）家进行操盘布（bù）局（jú）。

（4）政策支持（Support）

       旅（lǚ）游（yóu）的发展涉及到社会的方方面面，需要政（zhèng）府（fǔ）政策的（de）鼎力（lì）支持，其中土地资源的利用、项目规（guī）划（huá）的审批、金（jīn）融政策的（de）支（zhī）持和税收优惠的扶持的相关便利政策十分（fèn）重要。在教育方面，强化（huà）学（xué）籍，淡（dàn）化户籍（jí）是政策趋势。曲靖政府非（fēi）常重视教育发（fā）展，在教育旅（lǚ）游上想必也会大（dà）力支持。

2. 曲靖市发展（zhǎn）教育旅（lǚ）游的基础

       曲靖市辖3区1市5县（xiàn）和1个（gè）国家级经开区，在十（shí）六州市中最（zuì）亮眼的（de）成绩当属教育（yù），特别是曲靖高中的教（jiāo）育，是首屈一指的存在，曲靖（jìng）市高考（kǎo）各项重（chóng）要指标领（lǐng）跑全省，2022年高考（kǎo）理科状（zhuàng）元花落曲靖，文理科前（qián）50名就有34人，仅次于昆明3人。曲靖（jìng）目前高中有69所（suǒ），市属3所，除了市区教育给力（lì），县区教育也均衡发展，今年（nián）仅马（mǎ）龙区、罗平县和（hé）富源县没有全（quán）省文理前50名考生，其（qí）他县区均贡献了名（míng）额，而（ér）全省（shěng）有8个（gè）州（zhōu）市（shì）没有全省文理前（qián）50名考生。曲靖可（kě）以（yǐ）把（bǎ）高中教育（yù）作（zuò）为一张亮（liàng）眼的名片，加大教（jiāo）育投入（rù）力（lì）度，整合高中教育资（zī）源，与旅游结合起来，打造（zào）教育旅游产业， 带动整个市的发展（zhǎn）。

3. 曲靖市发（fā）展教育旅游的方式

       曲靖可以统一整（zhěng）合教（jiāo）育资（zī）源，进行划档管理，比（bǐ）如（rú）曲（qǔ）靖（jìng）一（yī）中为第一档，宣威、会泽高中为（wéi）第二（èr）档等，面向省（shěng）内和周边城（chéng）市学子（zǐ），广泛（fàn）招（zhāo）生，均衡布（bù）置生（shēng）源（yuán），制（zhì）定本地适合的发展方式。举个例子：一是按分数线（xiàn）划分，高分生源奖励，低分生源缴纳费用，通过教育实（shí）力吸引（yǐn）学（xué）子，教育奖励吸引（yǐn）优质（zhì）生源，而分数（shù）未达到但又想去学（xué）习（xí）的（de）学生缴纳费用平衡收支。二是省内（nèi）和周（zhōu）边城市的学子（zǐ）求学，势必会带动一个（gè）家庭（tíng）的流动，要么是接送、探望（wàng），要么是举家搬迁，便（biàn）会带动周（zhōu）围住宿、餐饮、观（guān）光等的需求（qiú），曲靖可以利用自身的旅游（yóu）资源（yuán），有针对性（xìng）的（de）布局，来推动旅游的发展。三是通过（guò）高（gāo）中教育带动中小学（xué）教育的发展（zhǎn），提（tí）高整体（tǐ）教育（yù）水平，打造教育（yù）强市，通（tōng）过整体（tǐ）教育推（tuī）动旅游发展。

4. 曲靖市（shì）发展教育旅游的模式

       曲靖要重点规（guī）划（huá）教育发展，扩大自己的知名度，可以通过研学旅游（yóu）来带动旅客流动。比如教育交流、参观访问（wèn）、会（huì）议服务、夏（冬）令营、训练营、家长携（xié）子游等，国外的研学旅游做的很经典，曲（qǔ）靖也可以（yǐ）借鉴他（tā）们的模式。举个剑桥的例子，剑（jiàn）桥大学（xué）以高（gāo）素质的（de）教学和研究水准闻名世界，吸引一大批（pī）旅（lǚ）客前（qián）往。乘船游览剑河是必游项目，漂流游览剑（jiàn）桥大学（xué）沿河（hé）景观，途中经过数学桥、皇后学院、国王桥、三一（yī）学院、叹息桥、格蕾桥（qiáo）等（děng）多个（gè）景点，同时（shí）剑桥（qiáo）也是一座活跃（yuè）的商贸（mào）城市，创意设计店（diàn）、新潮咖（kā）啡店、酒（jiǔ）吧、歌剧院（yuàn）、餐（cān）馆一（yī）应（yīng）俱全。通过教育（yù）闻名，带动整（zhěng）个城（chéng）市的发展。国内也有拈花湾开启“文旅+教育”模式（shì），以传统（tǒng）文化来吸（xī）引游客“修贤（xián）度（dù）假（jiǎ）”，走出自己独具特色的（de）焕新之路。

5.教育旅游（yóu）支撑（chēng）工业招商引资

       曲靖历年投（tóu）资重点集中在工业上，通过招商引（yǐn）资推（tuī）动工业发展，引进了（le）投资者、高级技术人员、熟练的技（jì）术工人等，他们也是一（yī）批不可忽视（shì）的流（liú）动旅客（kè），可以围（wéi）绕着他们来布（bù）局教育旅游，有针（zhēn）对性的建立（lì）引进人才（cái）学（xué）校，为他们的子（zǐ）女提供合（hé）适的教育资源（yuán），针对他们的（de）生活需求（qiú），布局其他（tā）旅游（yóu）产业，促进旅游发展，同时吸引人才，促进工业招商。